تعلن هاينكن عن شراكة مهمة مع المصمم الشهير والحائز على جوائز مارك Newson ولد بهدف تحدث ثورة في تجربة شرب البيرة في المنزل تمامًا. سيتم تقديم نتيجة الشراكة في معاينة مطلقة في شهر أكتوبر في عاصمتين للتصميم بامتياز ، ميلان وباريس ، بعد شهور من العمل التي شهدت عمل فريق HEINEKEN للابتكار والتصميم عن كثب مع Marc Newson ، أحد أكثر 100 شخصية مؤثرة في العالم حسب تصنيف مجلة التايمز.
من خلال دراسة متأنية لعادات المستهلكين أجراها فريق البحث والتطوير HEINEKEN ظهرت الرغبة في الحصول على تجربة مستهلك عالية المستوى دون الحاجة إلى الذهاب على وجه التحديد إلى حانة أو نادٍ. من هذه الحاجة بالتحديد ، ولدت الشراكة مع أحد أكبر دعاة التصميم المعاصر ، مارك نيوسون ، الذي يمكنه أن يتباهى بخبرة طويلة في هذا القطاع بفضل التعاون الدولي المرموق مع شركات العلامات التجارية الرائدة في الأثاث وإكسسوارات تأثيث الطاولة والتكنولوجيا .
"التصميم والابتكار هما القلب النابض لتاريخ HEINEKEN الذي ساهم على مدار 140 عامًا في خلق أفضل تجربة ممكنة للمستهلكين وتعزيز فرص التنشئة الاجتماعية بين الناس - تعليقات Alexis Nasard ، كبير مسؤولي التسويق ورئيس أوروبا الغربية في HEINEKEN - مارك نيوسون يعكس تمامًا فلسفة هاينكن ، دائمًا ما يكون في المقدمة ويتوقع الاتجاهات: لهذا السبب نحن على يقين من أن مشروعنا سوف يغزو عشاق البيرة في جميع أنحاء العالم ".
"لقد اخترنا أن نخلق الفرصة لتجربة استهلاك البيرة في المنزل من خلال منتج ممتاز ومرموق يكون ممتعًا وآسرًا في نفس الوقت - يواصل روبرتو جيوجليانو ، مدير العلامة التجارية لمجموعة Heineken Italia - إن النجاح العالمي المتمثل في رؤية آلات قهوة الإسبريسو كأبطال هو دليل على مدى ضرورة التمكن من تقديم منتج عالي المستوى للسوق مخصص للاستهلاك المحلي. اخترنا مارك نيوسون كشريك لإنشاء مشروع مستوحى من مفهوم معاصر قائم على الجودة والتكنولوجيا والتصميم الرائد ". صرح مارك نيوسون قائلاً: "لطالما كنت أقدر تقديريًا عميقًا لشركة HEINEKEN ، حيث إنها تقدم منتجات ذات جودة عالية وتصميم مبتكر للغاية على مر التاريخ. لقد عملنا على مشروع سيتم الكشف عنه قريبًا على مستوى العالم ولا يمكننا الانتظار لمعرفة كيف سيكون رد فعل المستهلكين ".
كان التصميم هو القلب النابض لشركة Heineken منذ 140 عامًا: مثل الزجاجة الخضراء التاريخية التي تم إعادة تفسيرها منذ ذلك الحين باستمرار لتلبية المستهلكين الذين يهتمون بشكل متزايد بالجمال والتعبئة والتغليف ، يعكس المشروع الجديد أيضًا رغبة الشركة في مواصلة الابتكار من خلال توقع أنماط الحياة الجديدة وتجارب المستهلكين.
